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体育行业的个性化内容革命

各大联赛,俱乐部和权利人正在改变他们的内容创作和社交媒体的习惯,以达到世界各地的球迷。

近年来,现代体育的体育内容风扇消费发生了重大变化。科学技术的进步,为球迷们观看的方式,时间和地点偏爱自己喜欢的体育赛事,以及联赛和地方队的全球化,所有的内容消费模式的变化产生了影响。2019年,球迷最喜欢的球队和球员,以及任何设备将继续提供内容。

怎么看这两个世界上最著名的足球俱乐部工作时,你就会明白它是多么的重要,吸引全球歌迷。截至4月2019年,皇家马德里对Facebook,Twitter和Instagram的这三个社交媒体平台共超过2.3名亿全球球迷。巴塞罗那也不遑多让,全球三大平台的粉丝量达到2.2。5十亿级。

球迷的全球数量的两大巨头加起来西班牙总人口的十倍,这是全球市场为他们带来价值。两家具乐部已经在几种语言开户每个平台,吸引来自世界各地的球迷。

此前,只有球迷,但也看通过本地网络自己喜爱的球队的表现,现在他们只需要击败一些手机可以得到几乎任何他们想要的。今天,体育迷也构成越来越复杂,这对促进基础的增长,而这些球迷超越了传统的地域限制。各大联赛,俱乐部和权利人正在改变他们的内容创作和社交媒体的习惯,以达到世界各地的球迷。

NBA是这方面的典范,他们在季前赛海外举行,常规赛也搬到西欧和墨西哥。这一点很重要,NBA依然在季前赛回到日本寻找新的突破,巴黎再次驶入欧洲杯的领土,这势必使NBA在海外创造更高的价值。NBA要做到这一点,当然有一个很好的理由,根据“福布斯”的数据显示,球迷的NBA官方网站,35%来自北美以外。

截至目前,NBA官方Twitter拥有超过27.700万个球迷,超过另外三个北美职业体育联赛和欧洲冠军联赛。NBA语言传播不仅专注于内容,它是在使用特定的受众,吸引具有不同特征的全球玩家,这使得NBA品牌能自然分解国界和文化的特别好。当然,许多其他的体育联盟也试图撕毁地方联赛的标签,他们需要做出更大的全球影响力。

不难看出,在开发过程比想象更快的速度,但是这不是革命运动的结束。要创造更多的收入空间,要考虑著作权人接下来的事情更细的问题,体育爱好者的个人喜好相结合的全球化体育协会和权利人需要引起个别球迷的新途径。

真正的球迷都希望在他们想要的内容,这意味着内容不会针对特定市场和人群,推的统计信息的具体个人的完全控制,但个性化生产。未来的趋势是大品牌,联盟和社交媒体团队利用由风扇产生的数据和信息,他们可以自定义内容包,球迷甚至可以根据个人喜好亮点创建个性化内容。

为什么是这样的变化,使显著?我们不妨从德国WHU奥拓·贝松管理学院打造“未来的德甲消费者研究”的报告中发掘线索,事实上,即使大联盟面对的观众有很大的不同,但在这个话题的内容消费仍有很大很强收敛,这是由世界人口的结构决定。

该报告将审议组锁“Z一代”的家庭在未来短期一个典型的意义,那就是年轻1997-2009年这段时间出生的,他们已经有相当数量的人成为主要体育消费军事。该报告的结论是,Z代人享受更优质的内容,并有强烈的愿望要。德勤的调查结果和其他机构也表明人们支付在线内容逐年增加验收。

德国职业足球联盟(DFL)首席执行官Christian塞弗特(基督教塞弗特)表示,Z世代知道的数字内容,这是违背“免费增值”的消费模式的价值,这是媒体公司关键。反过来,这需要著作权人按照自己的喜好,创造更多的空间选择个性化内容。

报告显示,10岁至22岁的球迷观看了整场比赛的可能性比老一代更小,他们更喜欢短的,更有趣的内容。这对于个性化内容的愿望是关系到每个人的担忧不同,假设比赛集锦片段的摘要可以根据不同的兴趣点进行调整,然后将它的关注度有所提升。当然,如果有内容更丰富的产品福会带来更好的效果,如增加必要的数据在视频剪辑描述。

这是NBA的内容运营也得到了验证。考虑到很多球迷不愿意付出高昂的成本来定制整个赛季的NBA比赛或一个月,甚至越来越多的游戏迷不能全面投入,因此该联盟试图“联盟通行证“订阅模式进一步拆解,让球迷购买单场比赛最精彩的第四节。在NBA球迷特别细心的情绪变化,这使得它能够始终保持在行业行动的领先地位。

谁也不能草率的结论对于传统的线性电视的未来,其实,还是有很多传统的电视体育迷作为体育内容接收的重要渠道。但是在这个观众?代,智能设备和其他数字渠道的消费增长迅速。因此,对于所有内容的移动设备可用性,其重要性日益增加,人们通过多种设备在同一时间专注于不同的内容用。据悉,使用基本数据和有关游戏的更多信息的第二屏幕的主场景。

这项研究还表明,Z世代转变消费观念,以更加开放的,例如,有球迷38%的人认为观看由VR足球比赛。萨沙·施密特教授,武汉大学和运动管理中心主任(萨沙大号。施密特)说,德甲的吸引力?世代超越其他年龄段的观众,近五个小时时长平均消费量的轮比赛。这当然是归因于媒体技术的变化,而且还个性化的内容将决定消费市场空间体育媒体的未来发展。

在媒体消费行为的新趋势,这直接导致了体育广播格式的变化出现用户。著作权人或者与媒体公司需要创建更多额外的内容,以吸引不同的消费形式的组合。总之,个性化的内容并不遥远,和整个运动行业即将开始了革命的最后一步。

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